Profectus LinkedIn growth consulting

Deze fouten maak jij in je employer branding strategie

Veelgemaakte fouten in employer branding!
LinkedIn strategieTalent Sourcing
Employer branding: jouw werkgeverschap als merk neerzetten. Het klinkt simpel. Zéker als je in marketing werkt. Maar is het wel zo simpel?

Eerder schreven we over wat employer branding is, wat de voordelen van employer branding zijn en hoe je dat goed toepast. Toch worden er nog veel fouten gemaakt in de uitvoering. Tijd om die eens onder de loep te nemen.

Dit zijn de meest gemaakte fouten in employer branding

Laten we maar meteen starten, dan kun jij voortaan deze veelgemaakte fouten vermijden en een krachtig werkgeversmerk opbouwen.

Het negeren van interne betrokkenheid

Eén van de grootste fouten die organisaties maken, is het negeren van de betrokkenheid van hun huidige werknemers bij het employer branding-proces. Je werknemers zijn je belangrijkste ambassadeurs, en hun tevredenheid en betrokkenheid zijn essentieel voor het opbouwen van een positief werkgeversmerk. 

Hoe je het wél goed doet? Betrek je werknemers bij het definiëren van je employer value proposition (EVP). Dat is je unieke ‘verhaal’ dat je als werkgever aantrekkelijk maakt.

Vraag je medewerkers daarnaast om feedback en zorg ervoor dat ze zich gehoord en gewaardeerd voelen. Dit zal niet alleen resulteren in een sterkere betrokkenheid, maar ook in een authentieker en geloofwaardiger werkgeversmerk.

Geen consistente merkidentiteit hebben

Een ander veelvoorkomend struikelblok is het ontbreken van een consistente merkidentiteit. Een sterk werkgeversmerk moet naadloos aansluiten op de algehele merkidentiteit van de organisatie. Het is belangrijk om dezelfde kernwaarden, missie en visie te communiceren, zowel intern als extern. 

Als je employer branding in tegenspraak is met je externe merkboodschap, kan dit leiden tot verwarring en wantrouwen bij potentiële werknemers. Zorg er dus voor dat je employer branding consistent is en in lijn met je algehele merkstrategie.

Het niet begrijpen van je doelgroep

Een essentiële stap in succesvolle employer branding is het begrijpen van je doelgroep. Wie zijn de talenten die je wilt aantrekken? Wat zijn hun behoeften, motivaties en waarden? Door een diepgaand inzicht in je doelgroep te hebben, kun je gerichte en relevante boodschappen creëren die resoneren. Zo trek je de juiste mensen aan. 

Helaas zien we vaak dat organisaties zich richten op een te brede doelgroep of dat ze hun doelgroep helemaal niet definiëren. Investeer tijd en middelen om je doelgroep te onderzoeken en pas je employer branding strategie aan.

Niet transparant en eerlijk zijn

Een andere valkuil is het gebrek aan transparantie en eerlijkheid in employer branding-uitingen. Potentiële werknemers hebben behoefte aan eerlijke en authentieke informatie over je organisatie. Het verbergen van negatieve aspecten of het overdrijven van positieve aspecten zal uiteindelijk leiden tot desillusie en een slechte werkgeversreputatie. 

Wees open en eerlijk over wat werknemers kunnen verwachten, inclusief zaken als werkcultuur, carrièremogelijkheden en de uitdagingen waarmee ze mogelijk te maken krijgen. Eerlijkheid duurt het langst, ook in employer branding!

Het fijne: je werkgeversmerk hoeft echt niet perfect te zijn. Sterker nog; je werkgeversmerk komt juist krachtiger over als je uitlegt waar je als organisatie beter in kunt worden en hoe je dat probeert te bereiken. 

Het ontbreken van een meet- en evaluatiestrategie

Last but not least, het ontbreken van een meet- en evaluatiestrategie is een veelvoorkomende fout in employer branding. Het is essentieel om de effectiviteit van je inspanningen te meten en te evalueren om te begrijpen wat werkt en wat niet. 

Maak gebruik van tools zoals enquêtes, focusgroepen en social media-analyse om feedback van werknemers en potentiële werknemers te verzamelen. Analyseer deze gegevens om inzichten te verkrijgen en je employer branding strategie voortdurend te verbeteren.

Zullen we ze nog even voor je opsommen?

Deze fouten kun je beter vermijden als je aan de slag gaat met je employer branding strategie:

  1. Het negeren van de betrokkenheid van je eigen medewerkers
  2. Geen sterk werkgeversmerk hebben
  3. Je doelgroep niet begrijpen
  4. Niet transparant communiceren
  5. Je data niet meten

Het is nogal wat, employer branding…

Er is bijna geen enkel bedrijf dat employer branding volledig zelf opzet en uitvoert. En dat is niet voor niets. Er zijn namelijk experts die dat voor je doen! Komt dat even goed uit. En één daarvan? Profectus! Volg onze LinkedIn-pagina voor meer tips, of kom hier regelmatig terug voor een update. Kunnen wij je helpen met het opbouwen van je werkgeversmerk? Stuur ons dan een berichtje.

Deel deze blog?